Publicado: Quinta-feira, 21 de fevereiro de 2008
Ministério do Turismo busca atrair japoneses
Deborah DubnerA geração dos "Baby Boomer's" ou "Dankai" são japoneses que nasceram entre 1947-1950, no pós-guerra, e que tiveram pleno acesso a educação e emprego. Têm alto poder aquisitivo. Até 2010, serão 7 milhões. Como no Japão a aposentaria é compulsória aos 60 anos e, depois da aposentadoria, um dos principais hábitos é fazer longas viagens, a estratégia do Brasil e dos países do Mercosul para atrair mais turistas japoneses passa pelo foco nesse público, sensível à promoção de destinos distantes e considerados exóticos.
Para ganhar espaço no mercado editorial que atende a geração Dankai, a Embratur, que atua pelo Ministério do Turismo no exterior, acaba de concluir com a ELLE Magazine do Japão, um press trip, na cobertura do São Paulo Fashion Week. Depois, os jornalistas visitaram o Rio de Janeiro e Brasília. Essa e muitas outras ações estão acontecendo para aproximar os japoneses do Brasil no ano em que se comemora o Centenário do Intercâmbio Japão-Brasil.
Em 2006, o Brasil recebeu 74,6 mil turistas japoneses. O crescimento médio anual no fluxo turístico dos japoneses para o Brasil foi de 14%, nos últimos quatro anos. Os destinos mais escolhidos para visita têm sido: Foz do Iguaçu, Manaus e São Paulo.
A promoção do Brasil no Japão é feita em conjunto com os demais países do Mercosul. O Ministério do Turismo investiu, em 2007, US$ 800 mil, por meio da Embratur em ações para divulgação dos destinos brasileiros.
No Brasil, entre outras ações, neste ano, o Ministério do Turismo apóia o evento Eternos Tesouros do Japão, uma exposição de peças e relíquias do acervo do Museu de Artes Fuji, de Tóquio. A exposição acontecerá entre 17 de junho e 24 de agosto, no Museu Nacional da República, em Brasília.
Confira destaques na estratégia para aproximar os japoneses do Brasil:
1. O Escritório de Promoção instalado no Japão já trouxe 36 profissionais de Turismo para visitas técnicas ao Brasil/MERCOSUL, visando que se familiarizassem com nossos produtos turísticos. Os destinos visitados foram: Foz do Iguaçu, Rio de Janeiro, São Paulo, Amazonas, Bonito, Lençóis Maranhenses e Brasília.
2. O Escritório também trouxe 25 jornalistas/fotógrafos/editores para visitas técnicas ao Brasil/MERCOSUL focando as ações no conhecimento de belezas naturais, diversidade cultural, moda, e receptividade do Brasil/MERCOSUL para os Japoneses. Todos publicaram artigos em veículos japoneses: uma exposição a milhões de pessoas.
3. Foram realizados Seminários de Divulgação do Brasil/MERCOSUL pelo Japão, percorrendo as cidades de Tóquio, Osaka, Fukuoka, Sapporo, e Okinawa, onde a representação brasileira foi recebida pela Vice-Governadora. Okinawa é a cidade de onde veio o maior contingente de japoneses para o Brasil. E um dado interessante é que a Petrobrás, recentemente, comprou uma refinaria de Etanol em Okinawa e os dois países tendem a estreitar ainda mais as relações a partir desta energia que o Brasil domina a tecnologia.
4. A página de divulgação dos destinos brasileiros na WEB (a do Escritório de promoção) é toda escrita em japonês, o que garante uma abordagem mais direta aos segmentos da sociedade japonesa. Em média, são 14 mil cliques mensais. E foi lançado, também, um escritório virtual no Japão, no Second Life. A ação é bem interessante: no Japão há quase um milhão de associados e em todo mundo são 12 milhões de internautas que acessam esta ferramenta da internet.
5. Uma boa notícia aproximou ainda mais Japão e Brasil: a Emirates Airlines começou a voar entre Nagoya, Japão e São Paulo, via Dubai. Assim, há mais uma opção de vôo para aumentar o fluxo de turismo e negócio entre os dois países.
6. O Escritório de promoção no exterior é membro do Comitê do Centenário da Imigração entre o Brasil/Japão da JATA (Associação dos Agentes de Viagem do Japão). E também é membro da Câmara de Comercio Brasil/Japão que fomenta o fluxo de turismo de negócios entre o Japão e o Brasil. A mesma Câmara criou um evento de grande sucesso no Japão, o Brasil Day, similar ao de Nova York. Na edição 2007, participaram 100 mil pessoas: comida brasileira, shows, artigos diversos.
7. Pela primeira vez na história entre os dois países, foram condecorados pelo Ministério/EMBRATUR todas as agências que tinham pacotes publicados em panfletos para o Brasil. Eles foram condecorados com o Troféu - Noite de Premiação do Turismo Brasil/Japão - 100 anos de Historia. A noite foi repleta de atrações culturais e atividades sobre o Brasil.
8. Pelo quarto ano consecutivo, o Brasil/MERCOSUL participou da Feira da JATA - Associação dos Agentes de Viagem do Japão, com atrações culturais, de Samba, Capoeira, Bossa Nova. Esta feira atrai 110 mil visitantes nos três dias de Feira.
9. O Escritório de Promoção tem incentivado a comunidade de brasileiros residindo no Japão a visitarem o Brasil, através de anúncios/publicidade nas revistas locais e também pela recente parceria firmada com o Banco do Brasil no Japão, com DVD promocional sendo mostrado nas TV's do banco. Foram disponibilizados materiais promocionais, para os profissionais entregarem aos clientes do Banco do Brasil.
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